Le marketing par l’objet n’est pas nouveau et son impact est non négligeable sur la valeur de l’entreprise. Quelle est l’importance du marketing par l’objet et comment le mettre en place ?
Définition et avantages
Comme son nom l’indique, le marketing par l’objet consiste à promouvoir votre business à l’aide d’un objet. On parle ainsi d’objet promotionnel ou encore d’objet publicitaire. Il s’agit d’un outil de communication ou d’un média efficace. Des études menées par la fédération française des professionnels de la communication par l’objet (2FPCO) ont permis de démontrer cette efficacité des objets publicitaires : grâce à des objets publicitaires les clients enregistrent mieux le nom d’un produit ou d’une marque. En effet, ce sont souvent des objets qu’ils utilisent au quotidien (stylo, mug, porte clé, etc.). Le rappel psychologique de la marque est dès lors omniprésent.
De nos jours, l’objet promotionnel est de plus en plus utilisé par les entreprises et les marques connues. Il est d’autant plus apprécié par les personnes à qui il est offert comme les clients, les prospects, les employés ou collaborateurs, ainsi que les partenaires d’une entreprise. En tant qu’entreprise, son intégration dans votre stratégie marketing est donc une obligation. Peu importe à qui vous l’offrez, il permet vraiment de renforcer votre notoriété et votre visibilité. Il fait d’ailleurs votre publicité sur le long terme et permet d’attirer l’attention du public. Pour ce faire, il doit comporter votre logo ou tout autre signe permettant de reconnaitre facilement votre entreprise.
Voici d’autres avantages du marketing par l’objet :
- L’objet promotionnel améliore l’image de votre entreprise surtout s’il est bien pensé et de bonne qualité.
- L’objet publicitaire permet à votre entreprise de se démarquer de la concurrence : il s’agit en effet d’une petite attention qui plaît vraiment aux prospects et clients.
- L’objet promotionnel peut faire votre publicité sur le long terme et peut emmener votre marque très loin (voire à l’étranger).
- Il aide votre entreprise à améliorer efficacement la vente de vos produits ou services
- Il vous aide à fidéliser les clients que vous avez aujourd’hui et à attirer de nouveaux clients à l’avenir.
Offrir des goodies
Les goodies ne sont pas que de simples cadeaux comme beaucoup l’imaginent. Ils peuvent vraiment remplacer le mot et l’image de façon incroyable. Ainsi, avec vos goodies, les gens se rappellent mieux du nom de votre marque que s’ils le voyaient à travers une publicité à l’écran ou à la radio. Proposez des objets personnalisés que les bénéficiaires pourront utiliser au quotidien. Cela joue en la faveur de votre entreprise et peut toucher plus de monde que vous n’imaginez.
Offrir des goodies démontrent aussi votre générosité. Cela vient améliorer positivement votre image vis-à-vis de du public et surtout de vos cibles. En les offrant à vos clients, vous leur montrez que vous vous souciez d’eux et que c’est une sorte de remerciement. Si vous les offrez à vos collaborateurs ou partenaires, vous leur témoignez respect et reconnaissance. Quoi qu’il en soit, les goodies servirons à asseoir votre notoriété. Néanmoins, pour qu’ils puissent vraiment donner une image positive à votre entreprise, assurez-vous qu’ils soient de qualité. Ils ne doivent contenir aucun produit nocif ou dangereux.
Il est d’ailleurs conseillé de se tourner vers une sélection de goodies écoresponsables. Si vous offrez des goodies de ce genre, vous démontrez que vous vous souciez de l’environnement et que vous participez à sa protection. Ainsi, commandez des goodies qui respectent l’environnement notamment des t-shirts en textile bio, des gadgets fonctionnant avec une énergie renouvelable, etc.
Choisir le meilleur moment pour offrir vos objets promotionnels
Il n’y a pas de moment idéal pour offrir des goodies, vous pouvez en offrir à tout moment. En général, ils sont offerts pendant les événements comme les salons, les foires, la présentation d’un nouveau produit, etc. Beaucoup d’entreprises ou de marques offrent aujourd’hui des objets promotionnels après un achat réalisé par le client. Ils sont offerts tels un bonus pour les remercier et les fidéliser. Pour les prospects, les goodies constituent un moyen pour vous de nouer contact avec eux.
Ils peuvent aussi être offerts en décembre dans le cadre des fêtes de fin d’année. C’est une belle période pour offrir des cadeaux à vos clients, futurs clients et collaborateurs. Vous pouvez en offrir aussi pendant le lancement de votre activité afin de faire décoller votre chiffre d’affaires.